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Pourquoi Carrefour va enterrer sa marque Champion
Pour relancer ses ventes en France, le groupe de distribution s’apprête à rebaptiser sa chaîne de supermarchés. Un chantier considérable qui devrait durer jusqu’en 2010. Avec un mot d’ordre : la convergence de marques.
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C’est le début de la fin pour Champion. Dès cet été, la célèbre chaîne de supermarchés commencera à baisser pavillon pour laisser la place à un nouvel emblème, Carrefour Market. Fini, le logo rouge et vert, adieu le petit bonhomme levant les bras au ciel. Place au bleu blanc rouge de la puissante maison mère. Quarante ans après sa création, en 1969 en Normandie, et neuf ans après son entrée dans le giron du groupe, Champion va tirer sa révérence. «Nos équipes sont prêtes, explique Antoine Brieu, directeur du projet. Une fois le déploiement décidé, un nombre significatif de magasins pourra être converti dès septembre 2008.»
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Retrouvez l'intégralité de cet article page 40 du magazine Management de juillet-août 2008 (n°155). |
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